上海空运公司在营销战略指航空运输业为了实现其经营目标，在一定时期内对其营销所作出的全局性、长远性的谋划与对策，空运公司制定新战略要有助于航空运输业在今后相当长一段时期内，明确我们应该干什么我们能干什么，我们应该怎么干，并以此形成市场营销的理性思路，它是航空运输业发展战略的重要组成部分，也是空运公司在营销活动过程中最重要的环节。
现代商品经济中，市场支配企业，市场需求已成为左右企业进步与发展的无形之手，在航空运输市场上，顾客面对众多的空运公司、航班、时刻、机型、票价、服务等，选择度越来越大，因而，我们要借鉴国外航空公司利用市场营销战略获得成功的经验，确立市场营销战略是十分重要的，但近几年来，民航自实行体制改革后，形成了国内航空业相互竞争的态势，特别是一批地方航空公司以全新的机制、全新的观念、全新的管理参与营运和竞争，使国内航空运输竞争出现了更加激烈的局面。
上海空运公司一直在不断探索和改革科研管理体制，建立更加有效的人才激励机制，切实提高科研人员待遇，最大程度地激发广大科研人员的积极性和创造性，知识产权是自主创新的重要标志和核心竞争力的重要组成，要更好地实施知识产权战略，在运输市场都形成了强大的竞争压力，在这种情况下，我国航空运输企业借鉴国外成功空运公司的宝贵经验，面对市场竞争压力树立新型市场营销战略，已成为必然。
